营销策划之品牌策划方向

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企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应。产品公司进行品牌战略决议计划的过程中，其包含有五种方向，等于企业品牌策划包含五种不同的方向，那么下面我们简朴先容一下品牌策划的五种方向：

1、产品线扩展（line extensions）
公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。国内案例：王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称，推出了绿盒装王老吉，成功切入凉茶市场。

2、品牌延伸（brand extensions）
公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。

3、多品牌（multibrands）
一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。国内案例：宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，并且每一个都占领不同的市场空间。

4、新品牌（new brand）
为新的目录产品设计新品牌名。国内案例：巨人投资旗下的“黄金酒”品牌，便是新品牌的代表，其实的品牌名是“黄金万圣酒”

5、合作品牌（cobrands）
两个或更多品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

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编辑：刘 雨

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