企业品牌文化的认知
如何将品牌转换成价值
更新日期:2020-4-9 17:39:01 来源:www.tannet-group.com浏览次数:2224次
什么是品牌文化?品牌文化(Brand Culture)通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位和个性特征,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成需求商或消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,形成强烈的品牌取向、品牌忠诚和品牌依托。“品牌”依托的是无形的资源,“品牌”依托的是有形的产品或服务。“品牌”给人带来的是没有实体的意象,侧重通过精神层面引起客户共鸣实现把无形资源转化成企业有形价值;“品牌”给人带来的是关于企业产品和服务的具象,侧重通过企业有形的产品和服务换取企业有形的价值。
什么是企业品牌文化?企业品牌文化(Business Brand Culture),是登尼特企业文化发展加速器的文化内容之一。企业品牌化是企业通过品牌化来达到企业经管简单化、规范化、标准化、形象化发展目标的重要手段,它可以分为企业品牌建设、企业品牌认知和企业品牌运作。
企业品牌文化是品牌战略之魂,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。企业品牌文化的核心是企业品牌得到消费者或公众人士的认知或认同,进而使商誉增值。通过企业品牌化建设,企业能以低的成本获取企业价值,达到把企业品牌转化成企业有形价值的目的,同时让企业提升自己、提高生产力,实现长远发展的目标。
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