酒企复苏进程超预期白酒行业转机已现

在家过年的你，白酒是否是你酒水饮料中的必选项?而经过几年深度调整的白酒企业，酒企复苏进程超预期白酒行业转机已现,今年春节恢复了些胆气。这不仅表现在白酒上市公司2015年业绩预告的普遍增长，还在于临近春节中品牌以控货、减补贴、提价等各种措施的集体挺价。
      
双向利好影响，在近期市场巨幅震荡中，食品饮料板块持续跑赢大盘，一月份涨跌幅排行榜第三，相对收益凸显。其中白酒子板块一月跌幅(-14.13)，表现突出。
      
截至2月4日，已经披露2015年业绩快报、预报的白酒主业上市公司有八家，除沱牌舍得快报2015年营业收入同比减少19.99个点，净利润仅673.52万元，同比下滑49.7个点之外，其余七家公司均为业绩预增。
      
其中，泸州老窖预计2015年净利增长52个点-70个点，达13.37亿元-14.96亿元;山西汾酒净利增长在40个点-60个点，为4.98亿元 -5.7亿元;今世缘营收和净利同比均增长0-10个点，净利预计为6.46亿元-7.1亿元;口子窖预计净利4.22亿元，同比增长40个点。*st酒鬼、*st水井、*st皇台则集体扭亏，净利润分别预计为8000万元-9600万元、9000万元和650万元。
      
另有洋河股份在去年三季报中预测2015年全年净利增长5个点-15个点，高达47亿元-52亿元。
      
值得注意的是，申万宏源证券草根调研预测，古井贡酒、贵州茅台、五粮液2015年净利增长分别约为11个点、6个点和2个点。
      
从业绩预增幅度及原因来看，白酒上市公司的销售已经出现不同程度的回升。其中，仅今世缘和*st水井分别强调业绩增长因财务费用下降、投资收益增加和资产处 置外，其余公司均表明业绩增长是营业收入增长所致。而贵州茅台、五粮液、洋河股份等大公司虽然增幅偏低，但体量较大，增加的仍然超过大部分中小 公司。
      
进入2016年，白酒的回升态势得到延续，并且龙头白酒企业以更激进的态势维护价格上涨：贵州茅台人为延后安排二三月份合同计划，限 制发货后，目前茅台全国普遍缺货，终端销售已超去年春节;五粮液在2015年提价的基础上下调经销商补贴，加大挺价力度;泸州老窖则暂停国窖1573、窖 龄和特曲供货，控量保价;洋河股份直接提高海之蓝、 天之蓝 产品结算价和终端零售价。
      
有机构通过草根调研渠道跟踪白酒产品的动销、价格情况了解到，白酒行业整体销售趋势强于其他品类产品，而白酒企业的上述挺价措施效果明显，一批价稳中有升，经销商拿货意愿旺盛，且近期各地寒天气对白酒消费也有拉动作用。
      
就现有的情况来看，从投资角度出发，多家白酒类上市公司利润预增已经表明2015年白酒行业业绩已出现转机。2016年大众消费升级和国企改革红利，有望成 为白酒行业经营持续转好、业绩稳步回升的主要驱动力。而春节消费旺季来临以及节后经销商补库存需求，将成为品牌白酒短期业绩催化剂。当然，受春节提 前、财富缩水、消费低迷等因素的影响，对白酒类龙头公司增速不宜预期过高。
      
站在行业发展的角度，白酒企业经历三年时间调整，已经逐步走出销 售大幅下降时期，行业调整进入二阶段：企业逐渐站稳脚跟，时刻等待反守为攻，可以比较从容地重整市场。但从外部需求、人口结构、渠道调整的角度来看，判断复苏为时尚早。细分到企业，则仍处于分化复苏的通道，由于消费升级、品牌集中、库存去化等因素，部分名优酒企的复苏进程可能超出预期。
      
至于更远的未来，随着需求端消费的升级，白酒消费品种逐步向100元-300元价格区间靠拢，而在城市化速度放慢以及健康消费理念的大背景下，白酒消费增量 有限，行业整体未来仍是结构调整。因此，重塑品牌和价格、重整渠道价格乱象可能是酒企今年要考虑的工作之一。

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