营销策划之消费者分析
登尼特专业营销策划
更新日期:2016-8-22 17:08:41 来源:www.tannet-group.com浏览次数:2641次
营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心,营销的对象是消费者,营销工作最后的成败很大程度是掌握在消费者手中,因此对消费者的深度分析不容小觑,只有在了解消费者的前提下,才能有针对性的进行营销推广工作。以下因素直接影响消费者的选择:
1.文化程度:消费者文化程度的不同,对事物的认识程度也不同,认识程度决定消费的观念。对于产品的选择上,文化程度高的消费者更多关注的是品质,文化程度低的消费者更多关注的是实惠。
2.经济收入:收入上的差异导致了消费水平的不同,针对不同的产品定位和不同的价位,要选择合适的消费群体。
3.年龄阶段:对产品的喜好程度和消费心理是有较大差距的。茅台和XO二者仅能打开一种,大部分年青人选择XO而放弃茅台,大部分老年人选择茅台而放弃XO;
4.消费习惯:每个人都有一个消费习惯,甚至地区上的不同,消费习惯也是不一样的。把握住消费者的消费习惯和爱好非常重要。
5.性别差异:性别上的差异也会影响到消费习惯,从而影响到对产品的消费。例如:酒主要消费群体是男性,而餐饮果汁主要消费群体是女性和儿童。
登尼特是一家运用科学的原理和有效的方法,结合自身的实战经验,对企业提供的专业信息咨询服务和营销策划服务的专业企业顾问策划公司,如您有这方面的需求,可致电852-27826888(香港);755-82143181(中国);603-21455360(马来西亚);登尼特官网www.tannet-group.com,深圳市罗湖区东门南路2020号太阳岛大厦16楼全层
编辑:刘 雨
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