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2024年,不出海,就出局

更新日期:2024-2-2 15:46:07    来源:www.tannet-group.com浏览次数:252次

随着国内市场日益饱和和内卷,中国企业家开始寻找新市场和新增量。据数据显示,近5年间有25.8万家出海企业成立,其中有超过一半是在疫情3年期间诞生的,而超七成中小微企业已实施出海计划,呈现出一种百舸争流、千帆竞发的火热景象:企业丰富、赛道多元、市场广阔。

从赛道上来看,企业出海可分为产能类出海、品牌类出海、电商类出海和零售类出海四种类型。
(1)产能类出海:在全球产业链转移的趋势下,中国制造企业逐步向越南、柬埔寨等东南亚国家转移产能,扩建新工厂,从而享受当地的出口关税优势和税收优惠,例如纺织服装和汽车行业。
(2)品牌类出海:企业自主品牌出海或通过并购海外的品牌进入新的市场,并凭借较强的产品力和品牌影响力获取海外市场份额,例如家电行业中的海尔、美的等。
(3)电商类出海:跨境电商企业凭借国内成熟的产业集群带来的共享性网络,实现资源的高效利用并形成价格优势,在海外高通胀背景下,跨境电商提供的高性价比产品吸引力更大,未来发展前景十分广阔。
(4)零售类出海:以餐饮行业为代表,主要面向海外的华人消费者,尤其在疫情后,茶饮、火锅等类型的公司纷纷到海外拓展业务,打造新的增长极。

从出海市场上来看,从过去的欧美、东南亚,再到新兴的中东、非洲和拉美,乃至澳洲和俄罗斯,中企多元布局、遍地开花。

很多出海企业受困于跨国的复杂性、当地政策法规的不确定性、文化的差异性、语言沟通障碍、没有明确的战略规划、缺乏清晰的落地路径、欠缺本土化资源的支持,难以在当地扎根发展。

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