2014年被互联网深度改变的行业

导读：对于传统行业而言，互联网一方面可以打破信息的不对称性格局，竭尽所能透明一切信息；另一方面，可以对产生的大数据进行整合利用，使得资源利用zui大化。基于此，互联网时代的传统行业正在不断改变。登尼特资本运营机和您一起来看看被互联网深度改变的这几个传统行业。

 

一、打车：软件烧钱凶猛 行业变化纷呈
2014年初，嘀嘀打车联手微信支付、快的打车联手支付宝开启重金拉用户的争夺战。除了不断升级的“烧钱大战”，两家打车软件公司也随着市场变化迅速地调整着自己的补贴、发展策略，接连入驻多个平台，推出了多样化的服务。

8月4日，百度同易到用车联手推出商务租车服务。12月17日，百度与硅谷公司Uber在北京签署战略合作及投资协议。至此，BAT三大巨头全部加入打车市场争夺。业内人士分析，背靠三家巨头的打车软件平台有可能会掀起新一轮的“烧钱”大战。

打车软件烧钱大战，在改变打车行业传统习惯的同时，也给打车行业带来了不少乱象。

打车软件凶猛的“烧钱大战”、“补贴大战”带来了用户数量及市场份额的迅速增长，在一定程度上改变了打车行业传统习惯。打车软件从网络营销宣传到线下地铺广告，打车软件逐步渗透了人们的生活，司机在车内安装手机获取订单早已成为普遍现象。

然而，随着打车软件的普及，打车行业也出现了之没有过的问题。一方面，打车软件在给用户出行带来便捷的同时，也影响了路边招车市民的便利；另一方面，出租司机在出行过程中，使用打车软件进行抢单活动，乘客和司机双方的an全均缺乏保障。

针对这种现象，多地交管部门接连出台相关政策，限制打车软件的“任意”发展，以缓解高峰时期市民“打车难”现象。9月30日，交通运输部颁布《出租汽车经营服务管理规定》，将于2015年1月1日起正式施行。

二、电影：从“无所谓”到“必要做”
从网络视频公司追着电影公司给版权，到后者主动掏几百万来网上做营销推广，这样的身份转变不过只用了两三年的时间。现在的电影，已然离不开互联网的推广营销，甚至可以说，现在的电影业已经到了“得互联网者得票房”的时代。

很多电影都因互联网营销的成效而一路增值。如韩寒处女作《后会无期》，先是#国民岳父#、#依然体#等热门话题轮番轰炸网友神经。接着，退隐歌坛的朴树在微博上发布了11 年来第1首新歌《平凡之路》， MV 在优酷被播放了超过350 万次。同时，被韩寒置顶的有关《平凡之路》的微博成为当天被讨论zui多的一起网络事件，转发量zui终突破40万。很多人说，朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。zui后，该影片借助与淘宝电影、微信电影票、大众点评、猫眼等多家网购平台的票务合作，网络购票占比已超过50%。

但是现在，仅仅给电影在网上做宣传已不能满足互联网公司的胃口。更多的具有平台优势的互联网公司已经着眼于让电影的每个环节都感觉到互联网的能力。典型案例就是优酷土豆联合出品的《老男孩之猛龙过江》，可以说是土生土长的网络IP。采用的是网络视频捧出来的导演、演员。营销主要也放在网络上，先是炒红了年度神曲《小苹果》，再到制造话题推出了一系列衍生品。可以说互联网模式参与到这部电影的每一个环节。票房从zui初看片会预估的“zui多七八千万”到zui终的超2亿。

另外，伴随移动互联网的崛起，在手机、平板、互联网电视、电脑多屏融合驱使下，得益于网民在线支付习惯的养成，以“网络院线”为核心的互联网影视行业也强势崛起。如《后会无期》刚在优酷网络院线上张的头几天，每天都有百万元左右票房。

互联网的不断渗入，对于传统电影院来说可谓喜优参半。可喜的是可以联合互联网平台完成整合营销，让影片增值。可忧的是，如何让能在互联网不断渗入的情况下，保留自己的特色与话语权，从而不至于被取而代之。其实，在中国电影产业如此繁荣的今天，电影格局被打破与颠覆是在所难免的。内容为王的时代，如何把好观众的命脉与喜好，如何将电影的品质提升，是当下所有的电影人应该仔细思考的。

三、餐饮：借力互联网营销已成“必修课”
若问口碑对于哪个行业来说重要，餐饮业若称第2，恐怕无人敢问及第1。餐饮业的发展完全是靠自身服务水准，以及商家提供食品的味道来决定。而今，互联网已经对餐饮业产生了举足轻重的影响，餐饮业也在互联网领域作战。

团购网站是餐饮业入驻互联网领域的起点。很多团购网站在相互竞争时打出的重要一张牌就是餐饮业的团购。团购网站因其大量的客户资源，从商家拿到较低的团购价。很利于一些平时价格较高、人流较少的或者刚开业的餐馆，打响知名度、增加人气。

目前的O2O的营销模式被各商家所看重，利用线上和线下的网络运营模式来进行销售，而餐饮等服务行业特别适合这种模式，而移动端的用户群体不断增加，现在的网络营销模式已逐渐走向移动端。消费者在一个初次涉及的陌生地方，拿出手机搜周边已经再普遍不过了。所以，像大众点评，番茄快点等高人气APP基本已经成了各商家合作的优选。通过O2O的营销模式，能给消费者更多的选择，也能让商家针对性地提升自己的服务能力。

除了手机APP之外，商家还可利用互联网“造势”来被消费者发现。比如前段时间，一篇名为《我为什么要辞职去卖肉夹馍》的文章在微信“朋友圈”里传开，一度让在五道口卖肉夹馍的前IT男成为了舆论的焦点。消费者被文章吸引，纷纷慕名前去体验。而店内一系列贴心和特色服务终究得到消费者青睐，主动为他们进行传播。

总而言之，餐饮业利用互联网营销已经成为时代发展的必然趋势。以后互联网定会更加彰显其营销力量。会有越来越多的人加入点评中，餐馆也会愈加优胜劣汰。但是各位商家不要忘记，借助互联网营销只是手段，自身的服务才是存亡关键。

四、金融：玩家纷纷入局 监管尚不完善
2014年3月5日，十二届全国人大二次会议审议的政府工作报告提到，“促进互联网金融健康发展，完善金融监管协调机制”。这是“互联网金融”写入政府工作报告，互联网金融因此成为自诞生以来最快被写入政府工作报告的经济新词汇之一。

2014年，互联网金融已经方面渗透进入金融行业, 互联网金融的成长正改变着未来金融行业的形态。

一方面，传统金融在互联网大潮下奋起，既有互联网金融的良性刺激，也有金融改革的现实需要。银行、保险、券商等传统金融机构虽然起步慢，但存在金融基础优势；虽未大胆创新突进，但保证稳定可靠的收益；另外，传统金融机构在非常关键的政策把握上相对而言更具优势。

另一方面，各路资本、各个行业、众多企业都想抓住机遇，分一杯金融红利，于是跨界合作、抢滩圈地的现象成为了当下互联网金融行业的一大奇观。运营商、零售业、地产、电商、互联网公司、传统金融机构、国企等等，越来越多的行业和企业加入到互联网金融的领域中来，行业中鱼龙混杂，既有奇形怪状的产品和服务，又充斥着大量赚噱头、喊口号的伪互联网金融现象，几乎各个行业的玩家都纷纷入局。

正由于这样的状况，互联网金融也是监管部门的密切关注对象。央行、银监会、证监会、保监会等在2014年出台多项政策对互联网金融的多方面业务进行管控。央行副行长潘功胜接管互联网金融业务后，称央行正在牵头制定促进互联网金融健康发展的指导意见。

进入互联网时代已经十年有余，互联网已经渗入我们生活的边边角角。在笔者看来，互联网有价值之处不在自己生产了很多新东西，而是对已有行业潜力的再次挖掘，用互联网的思维去影响、提升、改变传统行业。

文章来源：DoNews
编辑整理：文曲

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