加多宝营销方案有新招
13682422600/0755-82143189李小姐
导读:据登尼特营销方案获悉,据了解,加多宝推出了三大营销手段,在传统和新媒体上双线出击,覆盖线上线下,形成媒体全渠道的立体化传播。
首先就是技术创新
例如微信摇一摇。不同于父母一代,年轻人不喜欢被动安静地坐在沙发上看电视,而更渴望互动参与。为了让他们看得更high,加多宝在官方微信上设立了摇一摇功能,看节目时摇摇手机,就能实时给喜爱的好声音学员投票加油。
然后是内容创新
好声音开播后,加多宝保持着每周一期的病毒式海报,先后以刷墙体、民国体、革命体、休战等系列,不断为好声音制造话题,让观众的注意力始终附着在好声音而非自身上。就在第三季开播前四天,加多宝“周五我没空”系列海报上线。“女神别约我见面,周五晚上我没空”,“老板,加班别找我,周五晚上我没空”的海报以刷墙方式传遍互联网,迅速形成病毒传播,阅读量达到1296万次,转评4.3万次。随后是九张“抱歉体”系列海报,调侃好声音与其他真人秀的区别:不表演带孩子,不表演做菜,也不表演相亲。这轮“抱歉体”海报又传播出了2907万次阅读量,和9万次转评。#中国好声音#、#加多宝好声音#的微博话题讨论量更是突破40亿条。
是庞大的资源营
销例如和腾讯视频的跨界战略合作,根据协议,加多宝整合腾讯旗下新闻客户端、视频客户端、 QQ音乐客户端、游戏、微信、手Q等多渠道多终端,在多个栏目展开合作,在QQ音乐中,好声音成为一档可以多屏输出的节目,扩大了节目的影响力。
这样的三大营销手段,使得加多宝依托V字标志,成功打造了“人生V时刻”这个概念。让人们从过去的熬夜、火锅时候才想起凉茶,变成任何开心时刻都想要喝一罐凉茶。
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