广告文案策划
文案来自广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而成。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被人们错误引用和理解。典型的就是以为文案就是“策划”，其实这两者差别很大，有着本质不同。但是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，而且策划人员也需要撰写一些方案，这使得大多数人们误认为文案和策划就是一样的，有甚者常常把策划与文案的工作会混为一谈。
策划是立足现实，以创意取胜的学科，通过这种方式预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各方资源，制定可实施的方案，从而有效地达到设置的既定目标。策划是对全部市场信息进行管理、运作、技巧处理和操纵的过程；对市场进行计划、思考、决策并运筹的过程。这是一个系统性的工作，有着策划自身独特的运作模式。需要应该注意的是：策划不是点子、创意、想法，这仅仅只是策划的一小部分。
在很多企业中，都有了自己的专职的文案人员，一般只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需复杂程度高的项目时，才需要向外寻求合作。以前一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这类公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也比较丰富。随着社会经济条件不断发展，人们对专业文案的要求也更加严格，逐渐出现了一些专注于文字服务的文案策划公司。
在日常工作中，文案策划的工作班阔三不限于以下这些项目：
撰写报纸广告、杂志广告、海报；
撰写企业样本、品牌样本、产品目录；
撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；
撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；
撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本；
撰写电视广告的拍摄清单；
撰写广播广告； 将海外版广告文案作 翻译成中文；
撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；
撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名；
撰写网站内部文案；
撰写手机短信广告；
撰写各类广告作品的创意阐述；
撰写广告口号；
撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述；
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述；
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；
撰写软文、新闻式、故事式、评论式；
撰写策划书，并协助策划人员优化、润色方案文字； 为客户企业进行内刊的编辑，提供主题方向，审核文字等等。
同时在文案策划工作中，我们应注意以下原则：
1）准确规范、点明主题
准确规范是文案工作中基本的要求。想实现对广告主题和广告创意的有效表达和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中的语言表达清楚、规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要精准，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不能生搬硬套，要发挥创意创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽可能的通俗化、大众化，避免使用偏僻以及过于专业性的词语。
2）简明精炼、言简意赅
在文字语言的运用上，要简明扼要、精练概括、短小精悍。首先，要用尽可能少的语言表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引传播受众的注意力，进而是受众快速记忆住广告内容。第三， 要尽量使用简短的语句，以从而避免消费者对冗长语句的反感厌恶。
3）生动形象、创意鲜明
文案中的生动形象能够大限度的引起受众的注意，激发消费者的兴趣。国外权威研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是35%和65%，所以，在文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，一定要重视图像的强大作用，附助以一定的图像来配合文字。
登尼特专业从事各类文案写作，依据客户需求，以专业文案团队和20年丰富经验，全力打造创业文案。
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