企业品牌策划

品牌策划（Brand planning）是一种深层次表达：品牌策划就是让企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，促使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而失去市场；有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)，影响品牌信誉；有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。

登尼特作为品牌设计创新者，拥有港深两地设计团队,提供品牌策划、设计、传播的系统服务,以国际创新理念，为客户创造深度价值，打造磁性的品牌新体验，助力客户打造品牌。

致力于帮助客户设计可持续生长的具有全局观的品牌体验。登尼特的优势：
服务——为您配备专属设计师，全程跟进项目进程。
出图——急速出图，依据客户要求实时修改。
保障——对服务过程监督，对服务结构负责。
一站式服务——品牌策略、商标设计、产品包装设计等品牌VI服务一站式全帮您搞定。

如您想进一步了解，欢迎随时拨打登尼特热线13682422600/0755-82148617（黄小姐）。登尼特公司中国总部：深圳市罗湖区东门南路2020号太阳岛大厦16楼全层。

返回首页     返回上页