企业品牌营销策划

详情咨询13682422600/0755-82143189

企业品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为，对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法。可将品牌营销策划分解为：信息资料收集、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容。

信息资料收集，就是收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料是进行系统分析与设计的重要依据，包括：行业宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，终需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

形象策划
形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力；形象策划即是塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象是一个形象系统、一个非常的广泛概念，是一个形象系统，并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、设计品牌的各种目标形象。具体来说包括：外观形象、功能形象、文化形象、社会形象、心理形象等五大方面。

传播策划
品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。在信息高度发达的现代社会里，信息传播的方式也呈现出了多样多彩。总体来说，传播方式通常有动态媒体方式、静态媒体方式、人员媒体方式、网络媒体方式、综合方式等六大方面。

策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花少的钱而取得大的效果。

创意策划
综合创意是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同；在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。

创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个品牌来。但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也须遵循一定的原则，创意怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。真正的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。

如今，世界经济转型的时代已然来临，品牌战略将是企业成功的关键因素，想在未来市场中占据主导地位的企业，必然要拥有强大的品牌支撑；而一个知名品牌的形成和建立不是偶然的，每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心细致的营销策划。在信息高速发展的市场经济的环境下，对品牌实行科学的策划，是企业必然的选择，通过信息资料收集，结合形象、传播、创意三大策划阶段，循序渐进，不断建立品牌知名度。

大多数企业没有足够的品牌营销经验，缺乏品牌管理人才，无法掌握品牌营销的关键，往往投入大量的人力物力也难以建立起品牌知名度，寻找专业的品牌营销机构对企业品牌进行包装、策划将是好的选择，登尼特集团是一个一个无国界、跨行业、一站式、个性化的服务机构，创的三层5维营销体系，登尼特18年营销理论总结，结合了6万多家客户营销实践，所获取的品牌营销智慧精华。拥有超过100多人的专业营销团队，服务点覆盖中国主要城市，在美国、欧盟建立服务网点，在马来西亚设立了东盟服务总部，不但充分体现大中华服务网络优势，还体现海外服务网络优势，充足的在岸离岸营销资源、网上网下资源。不但有自己的营销成功样板，还有许许多多的客户营销成功样板，可以仿效和淬炼。

登尼特集团提供与营销相关的解决方案服务及市场调查、调研、可行性报告等。如有进一步查询，欢迎拨打热线0755-82143184，也可以直接访问网站：www.tannet-group.com，登尼特集团更是欢迎各位商家随时来访本公司深圳市罗湖区东门南路34号太阳岛大厦16楼。

返回首页     返回上页