市场调研报告怎样才能给读者印象深刻

市场调研报告的写法上关键是要有一个鲜明的主题贯穿始终，统率全文。市场调研报告要告诉读者什么，目的明确了，主题不跑偏， 报告才显得有“劲”。 写得具体生动， 市场调研报告主题与材料达到和谐统一，给读者以深刻印象。

市场调研报告在写作中，要详细地占有材料。写市场调研报告，调查研究是基础，没有扎实的基础，没有对所调查事物内在规律的理论认识是写不好市场调研报告的。 怎样写市场调研报告？这里有两条要基本做到的：一是收集查阅现有的文献资料、政策规定、研究成果，二是深入基层了解事情的全过程，直接掌握一手材料。

市场调研报告要找出规律性的东西。市场调研报告不是材料的堆砌和罗列，而是通过研究分析揭示事物内部的规律性，以推动指导当前的实际工作。因此材料割舍是要去粗取精，去伪存真，下一番由表及里的改造创作工夫，得出合乎实际的正确结论。

市场调研报告要学会运用对比的方法突出主题。对此，包括新旧对比、正反对比、今昔对比、成败对比等。对比往往可以突出事物的特点，揭示事物的本质，从而达到突出主题的效果。

市场调研报告要善于运用统计数字来说明主题。恰当地运用数字，尤其是不同时期、不同类型、不同情况下的统计数字，往往可以增强市场调研报告的概括力和表现力，从而达到直接说明主题的效果。而确凿的统计数字，比起千万言的空洞说教来，其效果不知好多少倍。大量建立在统计数字基础上的真实材料，准确地说明一项工作、一个问题、一项政策、一种事物的来龙去脉，向人们揭示出它的本质和规律，这就是市场调研报告的要旨所在。

市场调研报告要了解读者需求。写市场调研报告是为了影响读者，产生指导意义，因此必要明确要写的市场调研报告是给谁看的。比如党政机关写的市场调研报告，大部分是为同级或上级领导决策服务的，要求站在一定的高度，针对热点难点问题，提出见解和思路，使领导从中了解真实情况，受到启迪，有利于提高科学决策与民主决策的水平。

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