市场调研报告的种类与结构

市场调研报告是一种使用广泛的文体。由于市场调研报告与现实工作有着密切的关系，它的作用越来越为人们所重视。

市场调研报告的分类
市场调研报告的分类有多种，可以从调查研究的对象和内容上分为新生事物的市场调研报告、典型经验的市场调研报告、历史进程的市场调研报告、揭露问题的市场调研报告；也可以从涉及的范围层次上分为宏观问题的市场调研报告、中观问题的市场调研报告和微观问题的市场调研报告；也可以从 调查研究的侧要点上分为澄清事实型市场调研报告、思路启发型市场调研报告、可行对策型市场调研报告；还可从调查研究的方式上分为市场调研报告、研究报告、调查研究报告等。

实际写作中往往有些交叉，比如反映新生事物与总结典型经验的两种市场调研报告可能混为一体，有些问题中观与宏观也分不太清楚。因此，市场调研报告怎么写要从效果出发，怎么有利于反映主题说明问题就怎么写。

市场调研报告的结构
市场调研报告的结构没有固定模式，常见的是实际情况、存在问题、对策建议三大部分。新生事物的市场调研报告，一般是写产生的背景、发展的经过、特点和意义。典型经验的市场调研报告，一般是先写成绩效果，而后把经验做法归纳几条，再从理性思考上提出带规律性的认识。揭露问题的市场调研报告，除讲清问题外，还要分析原因，提出看法和解决问题的方法，以帮助人们从中吸取教训，提高认识，改进工作。

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