什么是立体营销

立体营销从市场营销的细分出来的概念，是指产品销售的渠道模式：长战略和短战略相结合，自销和经销相结合，品牌营销和商品促销相结合。立体营销不单纯是广告投入和市场公关活动简单垒加，立体营销必要产生立体的效果。立体营销按照时间和空间可以分为长战略和短战略。

一、长战略立体营销
长战略的是指在营销中企业产品定位战略上的总体规划和执行。长战略一般由调研、规划、策划、执行、反馈和调整。长战略立体营销有以下几个特征：

1、长战略的时间跨度一般为一个品牌的整个创立过程，包括了从品牌名称，市场定位，宣传渠道，宣传内容，品牌内涵，品牌维护等，从品牌知名度，品牌美誉度，品牌忠诚度着手开展策划执行。

2、品牌的地域跨度首先是目标全球的市场-俗语有云：格局决定结局，定位决定地位。从国际的视野看市场，将获得更大的市场定位观点，更少营销限制，更多的参考目标。

3、长战略的逻辑跨度是一个完整的周期，即包括品牌的诞生，品牌的发展，品牌的退化，品牌的消亡的整个过程。其实不错的策划人明白没有任何品牌是可以永远不消失的，主要是如何延长老品牌的生命和收益价值，如何创新新的品牌。

二、短战略立体营销
短战略广义定义为小规模市场营销活动，也可以指某项单一的市场营销活动。这个与传统观念上的营销没什么区别，主要包括市场广告投放和市场公关活动两大类，再细分就是渠道广告投放，渠道媒体广告，渠道市场公关，和媒体市场公关等。短战略营销有以下几个特征：

1、时间跨度为某次活动的整个过程，简单包括活动预案，活动调研，活动策划，活动执行等。
2、短战略地域跨度一般为某地区、某shang场、某媒体或者会场有具体的地址。

3、短战略的目标是非常明确的，就是要获得目标受众的关注、参与或者消费和合作。

登尼特集团创建了一个四维立体营销体系，在传统营销概念的基础上，由内容营销、渠道营销、时间营销、空间营销四维有机组合、科学演绎，为企业提供营销咨询、营销培训、营销孵化、营销调研、营销策划、营销实施六个方面的服务，从而有效提升营销效率和结果。

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编辑：文曲

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