撰写营销策划书的步骤

营销策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业的产品、资源及产品所指向的市场进行整体规划的计划性书面材料。营销策划书没有固定的格式，但却有bi备的项目或条件，以及构思、表现等方面的技巧。登尼特资本运营机就营销策划书的撰写步骤作出如下阐述。

一、构建营销策划书的框架
在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将有关概念和框架汇集于一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。

二、整理资料
在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研，把握好市场消息的更新，并做到资料的属实性，那样更具说服力。

三、版面设计
确定版面的大小、每页标题的位置，在版面中的哪个位置放置文本、哪个位置安放图片，确定页码的位置与设计，目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并辅之以文字说明，增加可读性。版面设计尽量做到形象具体，也要有有所创新，有自己的特色。
1、在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别；
2、自行设计的文字符号将会产生意想不到的效果，应该适当加以应用；
3、标题可以分为主标题、副标题、标题解说等，通过这种简练的文字，使策划书的内容与层次一目了然；
4、版面内容：封面、目录、前言、规划目标、情景分析、方案说明、使用资源、预期效果及风险评估、策划摘要、策划背景、动机 策划内容、实施的日程计划等。

四、营销策划书书写技巧
前言的撰写zui好采用概括力强的方法，如采用流程图或系统图等；在书写之前，先在一张图纸上反映出计划的全貌，巧妙利用各种图表；
策划书的体系要井然有序，局部也可以用比较轻松的方式来表述；
在策划书的各部分之间要做到承上启下；
要注意版面的吸引力。

五、营销策划书中bi备项目
1、封面
呈报对象，文件种类，策划名称（策划主题 副标题）策划者姓名及简介（小组名称、成员名称：单位、职称和姓名）策划制作年、月、日，编号及总页数
2、目录
3、策划目的（前言）
4、内容的简要说明（策划摘要）
5、策划内容的详细说明（策划的背景、动机，环境分析，目标，营销策略等）
（策划书内容的正文部分，表现方式为简单明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、图片、统计图或表等）
6、策划费用预算
7、策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、操作等的计划表）
8、策划的预期效果（使用资源、预期效果及风险评估）
9、对本策划问题症结的想法
10、可供参考的策划案、文献、案例等
11、如果有多种备选方案时，列出其概要
12、实施中应注意的事项。

注意：当项目相对简单时，有1-6项就可以了。如果为了实施简便起见，把7和8加进去更好。如果要更详细说明时，9至12就有必要加进去。

登尼特集团创建了一个四维立体营销体系，在传统营销概念的基础上，由内容营销、渠道营销、时间营销、空间营销四维有机组合、科学演绎，为企业提供营销咨询、营销培训、营销孵化、营销调研、营销策划、营销实施六个方面的服务，从而有效提升营销效率和结果。

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