市场营销方案策划的两种类型
市场营销方案选择适合你的那一款
更新日期:2020-4-10 17:46:54 来源:www.tannet-group.com浏览次数:2828次
13682422600/0755-82143189李小姐
市场营销方案策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。市场营销策划适合任何一个产品,包括无形的服务,它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划,从而提高产品销售,获取利润。市场营销方案策划主要有两种类型。
利益驱动型市场营销方案
所谓利益驱动型,是指无论“白猫黑猫抓住耗子是好猫”的营销思想,一切以企业利益的实现为基础,忽略了市场价值的实现。通过十年来的对于相关企业营销的跟踪研究,我们发现,持该种营销思想的企业和品牌呈现出一种被快速淘汰的进程当中,在中国市场经济处于追求量变的大环境当中,显然,这样的思想并不可怕,企业家虽然高喝打造百年企业和品牌,但其实他们更在乎利益的掘取。
战略驱动型市场营销方案
战略驱动型,是中国改革进入到深水区,中国市场经济进入到自由市场阶段之后的产物,企业不可能再忽略战略影响力,企业无法仅凭一些先知先觉的资源优势取得竞争优势,企业间的竞争不再是不平等的竞争,平等的企业竞争决定了企业的战略能力,而企业战略能力的来源就是市场,企业对于市场的认知和洞察成为企业创建竞争优势的源泉。
营销是一个系统的复杂的工作,企业要做好市场营销工作需要根据自身的情况,做出切实可行的方案。选方案就像选鞋子,合脚的才是。
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