13682422600/0755-82143189李小姐

内容营销是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行话。

现在我们提几个关键点：

1.内容营销是全部吗
内容营销不是整个互联网营销的全部，大家很仔细看，今天的阿里、58，上面哪一条信息都是消费信息量的广告。这些公司背后的活跃量证明消费类的咨询，用户对广告的消费都是强大的刚需。今天从携程、阿里、百度。这样一些在互联网上非常生机勃勃以消费类咨询委主的组织，获得了更大的组织。逼我们反思内容营销是不是互联网营销整体模式。

2.成本和效果是否成正比？
过去我们做方案的时候，我们更多从资源考虑，资源的投入跟成本财务的投入，是不是可以获得线性的获得正比的结果呢。

3.高度定制满足了客户，是否赢得用户？
我们很多都在考虑客户的品牌，只有这样的情况下，客户才能通过提案和媒体的预算，但是背后带来什么？带来告诉定制的难度和内容，是否获得了用户的支持呢？

4.感动到买单的距离有多少？
我相信今天所有做广告、营销的同学，都有一个使命就是打动用户。对品牌产生一种向往和忠诚度。但是市场非常的残酷，所有的企业，终的老板评估的目标永远是销量和市场的份额。举一个例子：前段时间看到一个衬衫的品牌，他们推出一个非常好的视频，我觉得通过创意人的加工，已经不错的，把一个衬衫跟白领联系起来。我个人认为已经非常的棒了，今天如果搞一个创意奖可以给它打85分，但是他们的生存已经收到了非常严峻的挑战。因此我们回到市场本身，感动和买单是两个事情。在天平的两端内容和营销到底放在什么位置？

5.整合传播模式仍然吗？
今天，移动互联网在某种程度颠覆这样的模式，通过一个人、自媒体，在瞬间就可以产品一个巨大能量的爆发。过去的传播模式会不会更加的低效和高成本。围绕这几个思考，我们搜狐在整个明年内容营销上面也跟大家分享一下我们对于内容营销一些新的思路。

事到如今，我们该如何看待内容营销的价值呢？摆在什么位置？首先我们考虑大数据
我们重要考虑路口的布局。如果不确定，就缺乏你跟消费者沟通的体验。第三个是体验和交互；第四，就是效果的问题。须经过一个非常缜密和科学的大数据的体系，去保证每一条信息传达到消费者手中，所以整个环节中间，对于内容营销我们把它放体验和交付的价值中间。

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