营销策划之细分市场

在营销策划中，细分市场是与其融为一体的，唯有明确市场定位与目标人群才能针对性，个性化的制定营销策划方案。通过细分市场，将消费者的需求构成的群体掌握在手，对于营销策划工作具有重大意义。

一、营销策划—细分市场的含义
营销策划之市场细分（Market Segmentation）的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。 市场细分（market segmentation）是指营销策划者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

二、营销策划—细分市场的基本原理
细分消费者市场的基础 地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会层心理细分：社会层、生活方式、个性 行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。
市场是商品交换关系的总和,本身可以细分 消费者异质需求的存在 企业在不同方面具备自身优势 。

登尼特是一家运用科学的原理和有效的方法,结合自身的实战经验，对企业提供的专业信息咨询服务和营销策划服务的专业企业顾问策划公司，如您有这方面的需求，可致电852-27826888(香港)；755-82143181(中国)； 603-21455360(马来西亚)；登尼特官网www.tannet-group.com

编辑：刘雨

返回首页     返回上页