企业营销策划过程

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营销策划是企业在市场营销活动中，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和计划的行为。

营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售观点不同，该业务过程由价值创造和随后的传递组成，这个过程包括三个阶段。

第一：选择价值。
在任何产品产生以前，须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场（segmentation），目标（targeting），定位（positioning）——STP，它是战略营销的精粹。

第二： 提供价值。
一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作。有形产品和服务须具体明确的，目标价格须建立，产品须制造和分销给市场。在第二个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销，这也是战术营销（tactical marketing）的内容。

第三：传播价值。
战术营销在延伸：组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。

登尼特自创了一套立体营销体系，根据该营销体系，通过城际产业联盟平台，从网上网下两个大的方面为企业提供营销策划服务。如需进一步了解登尼特营销策划服务，欢迎致电：400-880-8199；或QQ咨询：2355725082。您也可以登录登尼特官网www.tannet-group.com或企业应用脑库www.ono-bbb.com查询更多信息。

编辑：文曲

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