企业品牌文化

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总合，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。品牌背后首先是其文化，品牌文化（Brand Culture）是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。拥有强势品牌文化就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定市场，増强企业核心竞争力，为品牌战略成功实施提供强有力的保障。

 

有些耳熟能详的广告词，说出上一句，我们会像接小学的课文一样马上接下去。比如说，“非一般的感觉”你会想到什么，特步运动鞋。听到“海飞丝”，我们会想到去屑洗发露。有些商家在一开始就对自己的产品进行定位，并且一直坚持下去。直到它们无意识地住进人们大众的心里，形成它们的形象和品牌。广大消费者对此产生了利益认知和情感归属，这就是品牌文化。

 

品牌文化主要是向企业外部传播，传播的的对象是消费者，主要作用是和消费者进行有效沟通，建立产品与消费者的关系，同时，丰富品牌形象，塑造品牌个性，应用良好的品牌文化来提升品牌的影响力和客户忠诚度，保持产品在市场中长盛不衰。

登尼特是一家运用更科学的原理和有限的方法，结合自身的实战经验，提供专业信息咨询服务和策划服务的专业企业顾问公司，如您有关于企业品牌文化服务需进一步查询，请致电852-27826888（香港）；0755-82143181（中国）；603-21418908（马来西亚）

返回首页     返回上页