企业建立企业品牌文化的目的

一、企业文化在品牌创建中的作用：企业文化是如何作用于品牌创建之中的呢
首先：企业文化是品牌打造的内在核心，没有优异的企业文化作支撑，品牌就失去了生命力。其次，在品牌的定位中企业文化是主体，起着至关重要的作用。
再次，优良的企业文化使品牌获得消费者的好感，从而促进品牌和消费者的沟通，使消费者更加认可企业的品牌，进一步促进企业的发展。

二、企业文化是品牌打造的内在核心：
一个成功的企业有自己的强项品牌，企业文化是产品内涵的重要组成部分，没有优异的文化作为支撑，品牌就失去了生命力，只有经由正确的文化的支撑和引导，企业才能生生不息。

企业文化包括三个层次的内容：一、物质层二、制度层三、精神层，属于深层文化，包括企业员工对企业的深刻使命感，企业家和员工的追求，也是企业要达到的价值目标。物是表载，制度是规范，精神是这两者形成的思想基础，核心和灵魂。优异的企业离不开优异的人才，知名品牌的塑造更离不开一批优异的员工。企业文化具有强大的凝聚力和感召力，在长期的经营活动中，逐渐形成鲜明的风格，从精神上塑造员工的价值观、工作态度，使他们的主动性和创造性得到充分的发挥，成为品牌建设的一部分。企业文化更兼具增强企业凝力的作用，在进入市场之后也可以让消费者对这种文化有某种感知，继而得到认可和赞同。可以看到，从产品的生产到销售到服务都有着企业文化的溶入，而这些也正是品牌塑造的必经步骤

三、在品牌的定位中，企业文化是主体
在品牌的定位中，企业文化是主体，一个品牌的定位和成形与企业的价值理念是紧密相连的，
任何产品都不是合适的，但是任何产品都可以有自己的特点和个性。那么某一行业在结合本行业的特点与市场特点进行分析所规范出来的自己的准则和目标就是定位的形成，而产品的或服务的定位又更加促进企业文化的完善与深化。

四、优良的企业文化使品牌获得消费者的好感
准确的定位可以将产品转化为品牌，但是一个品牌能否获得成功很重要的就是要获得消费者的认同和好感。在今天，许多产品在技术、价格、质量等方面几乎都没有差别，左右消费者态度的便是这个企业所表现出来的一些内容，就是一种企业文化的冲击力。

五、企业文化促进品牌与消费者的沟通
品牌的经营需要与消费者有互动，需要消费者的反馈。在销售过程中，不但要注重营销的利益，更应关注消费者作为人的特点和需求。理性的做法应该是既不把消费者当成追随者也不奉为神，而是将消费者当作朋友去对待，尊重人性。

登尼特企业孵化器专业协助您进行建设企业品牌文化的目的的撰写服务，如您有关于尽职调查服务需进一步查询，请致电852-27826888(香港)；0755-82143181(中国)；603-21418908(马来西亚)。

返回首页     返回上页