企业广告策划书的一般模式

企业广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

企业广告策划书的一般模式-封面
一份完整的企业广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的一印象。

企业广告策划书的一般模式-广告策划小组名单
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

企业广告策划书的一般模式-目录
在企业广告策划书目录中，应该列举企业广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

企业广告策划书的一般模式-前言
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

企业广告策划书的一般模式-内容摘要
摘要一般用来反映策划书中所策划的广告目的、方法及主要结果与结论，在有限的字数内向读者提供尽可能多的定性或定量的信息，充分反映该策划的创新之处。企业广告策划书中如果没有创新内容，如果没有经得起检验的与众不同的方法或结论，是不会引起广告主的阅读兴趣的。以“摘录要点”的形式以报道的方式说出策划者的主要策划成果和比较完整的定量及定性的信息，篇幅以300-500字为宜。摘要的写作注意事项：
摘要中应排除常识性的内容，一般也不要对策划书内容作诠释和评论(尤其是自我评价)；
不得简单重复题名中已有的信息;
结构严谨，表达简明，语义确切。摘要不分段；
用第三人称。建议采用“报告了....现状”、“进行了....调查”、“对....进行了策划”等记述方法；
要使用规范化的名词术语，不用非公知公用的符号和术语；
除了实在无法变通以外，一般不用公式，不出现插图、表格；
不用引文，除非该文献证实或否定了他人已出版的著作；
尽量不使用缩略语、略称、代号。（编辑：糖蜜）

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