建设企业品牌文化的几大要点

企业品牌文化是品牌价值核心的体现，企业品牌文化蕴涵着品牌超越物质使用价值的价值理念、品位、情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。企业品牌文化不仅能增进消费者对品牌的好感度和美好联想，更能使品牌形成核心竞争优势。那么，建设企业品牌文化的几大要点是什么呢？登尼特企业孵化器简要阐述如下。

企业品牌文化-要注重深层挖掘
企业品牌文化主要是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。当今时代，企业品牌文化已成为企业持续健康发展的关键因素。

企业品牌文化-要注重文化传播
企业品牌文化传播主要是指将品牌文化由企业向外辐射传播的过程。消费者作为一个社会人，其所处的环境的文化正深刻影响着具体的购买行为。我们可以借助宣传条幅、宣传折页、立牌、KT版等宣传物料营造企业品牌文化氛围，把品牌文化建设与6S管理推行工作结合起来，通过品牌主题文化宣传，提高品牌终端的推荐能力和影响力，通过企业品牌文化增进品牌认同。在规范的前提下，可以尝试与商业公司共同举办“感恩回馈”、“灯谜有奖竞猜”等活动以此丰富消费者对企业品牌文化的体验，产生良好的口碑宣传效应，从而拓宽市场需求，这样不仅传播了企业品牌文化，更增进了工业企业、商业公司、零售户之间的文化互动。

品牌扩量增效离不开企业品牌文化传播力，一是利用书面图文材料的传播作用。书面图文材料包含领导年度报告、企业报刊、漫画小册子、业务通读等，通过以广大零售户为中介进行文化传播可以达到很好的效果；二是利用视听材料的作用。诸如电视专题片、幻灯片等视听材料作为企业品牌文化的传播工具，可以向目标市场的消费者展示企业品牌文化，以引起他们的强烈关注。三是利用沟通交流平台的作用。通过与商业公司开展品牌建设讨论会、合作培训、经验座谈会等一系列交流渠道，建立长效的企业品牌文化传播机制。

企业品牌文化-要注重提升品牌价值
品牌的核心价值是塑造品牌个性的内在动力，而品牌个性是品牌价值的集中表现，两者是相互统一的。塑造品牌个性就一定要围绕品牌核心价值进行，反之如果要提升品牌价值，那么也要有鲜明的品牌个性支持，进一步丰富品牌内涵。（编辑：糖蜜）

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