企业品牌文化构建的意义

企业品牌不仅仅只是一种标志，它在一定程度上已经表现为一种文化现象。为品牌注入文化、智慧和价值观是一个品牌能够长期被认可的必要因素。可以说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。那么，企业品牌文化构建的意义是什么？登尼特企业孵化器简要阐述如下。

品牌文化是建立消费者忠诚的基础
品牌文化是品牌核心价值理念、整体内涵的自然流露，是品牌与消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体，是消费者对品牌的认识和理解。消费者在接受产品和服务过程中所考虑的因素已不仅仅局限于产品本身，能为消费者带来愉悦感、满足感、荣誉感、成就感和赋予价值“情结”越来越成为一种购买理由。当消费者使用这些品牌时，他们不仅获得了品牌价值，更能从中得到一种文化与情感的渲染。当品牌具有丰富的文化内涵时，它就获得了建立消费者忠诚的良好基础。

品牌文化是识别、传播品牌的通路
品牌文化为品牌创造了多层次的识别：视觉识别，即通过平面、三维等艺术手段创造出来的品牌视觉形象上的识别：理念识别，即通过语言系统表达出来的品牌在其价值观、使命、宗旨等方面的认识：行为识别，即品牌在实践、行为方面所要遵循的规范与标准。除此以外还有产品识别，因为产品是品牌文化与其物质载体结合的产物，它集中了品牌的所有特征。由于品牌文化实现了品牌统一化、标准化的多层次识别，从而为品牌传播创造出一种乘积效应，即通过建立清晰的品牌定位，并在此基础上利用各种内外部传播途径来形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，使企业在不增加营销费用的前提下，实现品牌传播的集约化，提高传播绩效。可以说，品牌文化是品牌用以传播自己，达到识别目的的方式和根本保证。

品牌文化是品牌保持竞争优势的动力源泉
随着市场经济的推进和城市工业化步伐的加快，产品同质化现象将是一种难以避免的社会经济现象。企业如何保持竞争优势？美国国际营销大师菲利普•科特勒一针见血地指出？面对竞争激烈的市场，一个公司要努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势”，而构建品牌文化作为企业实施差异化的一种策略，对凸显品牌个性、拉近品牌与消费者的距离、克服同质化竞争有着十分显著的作用。因为消费者不会轻易改变对一种文化的认同，这种植根于认同感的品牌忠诚是维系品牌与消费者关系的重要手段，它能给品牌带来巨大的竞争优势。麦肯锡公司的一项研究结果表明，强势品牌与一般品牌的重要区别不是其品牌基础，如与众不同的产品、持之以恒的优良品质等，而是其中的文化因素。

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