企业品牌文化与企业文化的嫁接

 

企业品牌文化主要是向企业以外传播的，主要的传播对象是消费者及其他一些利益相关者。尽管专家学者或者企业人对品牌的认识千差万别，然而有一点认识是相同的：消费者才拥有品牌，企业只是品牌的代管理者。那么，如何将企业品牌文化与企业文化嫁接呢？登尼特企业孵化器简要阐述如下。

对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示，而且更是企业的巨大无形资产。一个品牌的成功与否，不是靠单纯的某个方面的突出表现，而是要看一个企业综合水平的体现”，品牌发展的境界就是在传递着一种品牌文化，这才能够成为企业巩固无障碍的一种巨大价值体现。如果对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，他是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的阶段，目的是使消费者在消费公司的产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。

品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，主要应该是营销管理的职能。需引进企业形象管理方法，即企业文化中的CI方法，在对消费者分析的基础上，辅以足量的宣传和促销能力，引导和说服消费者，树立企业产品高大和可信赖的形象，从而使企业拥有广泛的消费者基础。企业文化很大的一部分则能够体现出品牌文化的内涵。

七匹狼的品牌文化就是“狼道”--坚忍、执着、团结、不屈，而在公司看来，这也正符合现代男性所追求的精神。于是，公司在注册了商标后，也对企业进行了品牌文化的导入，将这种狼文化深入到公司的经营理念中去，倡导男士族群新文化的品牌文化定位。男性面临着巨大的社会压力，包括家庭责任、社会关系、事业成败等方方面面。而在这种压力下获得成功的男性身上所折射出的精神，正是“七匹狼”品牌文化所刻画的形象，这个个性鲜明地突现男性精神的品牌文化，使七匹狼品牌在消费者心中形成了特殊的地位。

企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。无论是企业文化还是品牌文化可以说都是服从和服务于企业的利益，包括经济利益和社会利益，本质上也就是服从和服务于资本的利益。（编辑：糖蜜）

登尼特是一家企业解决方案提供商。专业为中小企业提供企业注册、经营管理、企业文化策划、策略发展服务，如有进一步咨询或相关业务办理，欢迎随时访问

登尼特网站:www.tannet-group.com  www.tannet.net
或来电咨询 0755-82143966   0755-82143181  
香港地址：香港九龙尖沙嘴弥敦道208-212四海大厦702-703室
深圳地址：深圳市罗湖区东门南路2020号太阳岛大厦16楼全层

返回首页     返回上页