市场调研报告撰写

市场调研是市场营销的起点和基础，是制定市场营销决策的重要依据。一份好的市场调查报告，能给企业的市场经营活动提供有效的导向作用，能为企业的决策提供客观依据。市场调查报告是市场调查研究成果的集中体现，其撰写的好坏将直接影响到整个市场调查研究工作的成果质量。

市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。市场调查报告是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告。

市场调研确定目标后就可以制定方案。需要注意的是资料来源的准确性，一般也分公司内部资料和外部资料，内部的是经营管理过程中收集整理的，外部的资料：可以是行业资料，政府数据资料和专业机构发布的一些数据资料。市场调研中有一个项目就是实地调研，这个根据自己需求而定，没有强制要求。所有数据收集齐全后接下来的就是结果分析。正常流程应该是分类、数据较对、整理、制表、鉴定分析。

最后一步就是撰写报告了，要做好市场调查研究前期工作。写作前，要根据确定的调查目的，进行深入细致的市场调查，掌握充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析研究判断，为写作市场调查报告打下良好的基础。

要实事求是，尊重客观事实。写作市场调查报告一定要从实际出发，实事求是地反映出市场的真实情况，要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。要中心突出，条理清楚。运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。

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