企业为什么要做品牌规划

品牌规划的目的是将塑造强势品牌作为企业核心战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心在于建立鲜明的品牌识别，为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略，并为未来具体的品牌建设策略和行为制定“宪法”。

品牌规划的第一个功能就是建立消费者对品牌的认可度，因为市场竞争的本质是争夺消费者的注意力，所以竞争就是消费者认知的较量，所以品牌的竞争力肯定来源于消费者对品牌的认可度。

企业要想让消费者更深更广地认同自己的产品品牌，就必须从企业、产品、文化、个性四个方面着手规划。虽然它们是概念性的，但唯一的目的是帮助企业更完整地考虑品牌的不同方面，并利用这些不同方面来增强品牌认知的影响力。

品牌规划的第二个功能是确定企业的品牌形象。企业品牌是一个系统工程，以企业发展为基本目标，自然要体现企业的综合竞争力。消费者是否认同企业品牌，是企业经营范围视觉印象中最基本的表现。消费者只有达到对企业品牌的高质量认知，才会对品牌下的产品产生相关联想。

品牌规划的第三个功能是在各个方面将品牌与产品联系起来，包括品牌和产品的类别、属性、价值、用途和用户关联。

品牌规划的第四个作用，就是建立品牌文化，如果企业能建立正确的经营理念和企业文化，那么，就会很容易的形成消费者对品牌的认同，品牌是文化的结晶，品牌文化是通过行业文化、产品文化、企业文化形成文化营销的着力点，对营销传播还能起到有效的推动、开拓、导向、鼓舞等作用。

文化作为一种重要的无形资产，能使消费者对企业和产品产生归属感和认同感。对企业内部可促成凝聚力，对外界则可产生强烈的品牌竞争力。

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