品牌策划是什么？能给企业带来什么好处！

当今社会已经进入了品牌制胜时代，很多人是带着朝圣的虔诚来看待“品牌”这个注定将扮演救世主角色的名词。然而，传统的品牌塑造方法已经逐渐失去魅力，越来越难以取得成功，品牌塑造路在何方？品牌策划是什么，通过以下几步你就知道了：

一、品牌建设的探索
首先需要对品牌进行诊断，包括与公司领导和员工深入交流，务必从宏观上对该区域品牌有了全面的认识；另外需要深入实地考察，与同行业的从业人员、消费者进行沟通，和整个团队头脑风暴和分享信息， 为形成实用性与理论高度兼备的策划做足准备。经过实地调查以及在互联网上进行的信息搜集，逐渐发现品牌存在的问题，比如产品处于产业低端、中端还是高端，行业竞争是否激烈，品牌定位和产品定位是否匹配，产业链条延伸是否足够长，有没有制定严格的、统一的行业标准，有没有产业聚焦效应。找到不足之后，团队要进行头脑风暴并将成果整理了出来，经过筛选后，形成一套品牌塑造方案雏形。

二、品牌营销和推广
在品牌建设方面，一定要坚持差异化策略。一般是：产地差异化（中国地域品牌商标、国家地理保护标识）、产品差异化（高档精装制品）以及生产方式差异化（比如生产模式现代化）， 这“三个差异化”可以保证品牌树立自己的品牌主张和核心价值。营销的重要性不言而喻，这里强调的是整合营销，要将广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务融为一体，强势推广品牌。

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