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企业品牌文化如何才能提升企业竞争力

企业品牌文化如何提升企业竞争力
更新日期:2020-4-19 20:11:04    来源:www.tannet-group.com浏览次数:2597次

企业品牌文化是指通过赋予品牌鲜明的文化内涵,建立独特的品牌定位,并整合运用营销传播工具,以使消费者对品牌产生精神共鸣,经过历史的积淀,形成强烈的品牌归属与忠诚。品牌忠诚度将赢得稳定市场,并产生品牌溢价能力。因此,企业品牌文化是形成企业核心竞争能力的组成部分。

企业品牌文化-四大内涵
企业文化、产品与服务、品牌要素、品牌共鸣。企业文化是企业品牌文化的基础,是指企业理念、企业家与员工的精神风貌、企业社会责任感、企业组织架构与制度建设等。产品与服务是品牌文化的载体,包括产品质量、制作工艺、专利技术、设计理念、服务水平等。品牌要素系统及其所表达的品牌理念是企业品牌文化的核心,包括品牌名称、商标、域名、标语、包装、广告以及品牌理念、品牌个性、商誉等。品牌共鸣是企业品牌文化追求的目标,包括消费群体认同、品牌忠诚度、品牌归属感以及原产地认同等。

企业品牌文化-建立的四大因素
企业营销、消费者态度、媒体舆论、社会风尚。企业营销,是指通过广告、公关宣传、销售促进、人员推销以及价格、渠道等营销策略,进行品牌推广,以确立品牌在消费者心目中的地位,是影响企业品牌文化建立的主体部分;消费者态度,是指消费者所在消费群体的价值观、审美观、需求、口碑等,是企业品牌文化的主要消费对象,影响了企业营销方向,直接引导了品牌文化的建立;媒体舆论,是指媒体对企业及品牌的报道、评论等舆论导向;社会风尚,是指社会流行的风气与时尚,这两个因素都是影响企业品牌文化建立的社会环境,对企业品牌文化建设具有重要影响。

选取何种文化赋予品牌,是品牌定位及文化建设的关键。经过历史积淀、浓郁地方特色和人文精神的文化是企业品牌文化的源泉。(编辑:糖蜜)

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