一句好的广告词需要具备哪些性质

一，功能性
王老吉这句简单，就像排名的答案所说，简洁有效，而且很有号召力。同样类型的广告词还有脑白金的:“送礼就送脑白金。”把产品功能和品牌直接挂钩，而且用很强的语气说出来。这种广告词一般用于品牌年龄不是很长，同类产品中没有强势品牌的商品。同一个品类里如果大家都玩一种手法。那么广告语也就失去了广告语的意义。

商品有功能性。广告词也一样有功能性。

看到一句广告词，有时候会习惯性地想想，这个案子里，为什么人家的广告词这么说？它希望解决什么问题？

二，定位
这个类别一定要把中移动的老案子拎出来说。当年中移动一家独秀，很大程度上是因为他们敢于把自己的业务拆分成三个子品牌。动感地带，神州行和全球通。这三个子品牌分别对应不同人群。而所使用的语言风格也有所不同。

动感地带是做年轻人的生意，所以“我的地盘听我的。”非常的活泼跳跃。有主张。

而相对的，像神州行和全球通。针对于社会上的主力消费群体。他们是中坚力量。通讯信号的好坏有时候关乎事业的成败，因而稳定就成了消费者心中非常关心的问题。在这个思路下，"我能"和“神州行，我看行”就成了非常好的选项了。前者针对的是用户。自信，简洁是他们的代名词。而对于后者来说，葛优的脸加上“我看行。”这句再明白不过的普通话。简直可以摆平大部分七零后，六零后的不感。所谓见人说人话，见鬼说鬼话，控制好语言风格，降低沟通成本也是很重要的。

另外，我个人非常喜欢麦当劳的中文版翻译”我就喜欢。“，一个“就”字气场全开。麦当劳的品牌气质瞬间扑面而来。

三，长广告词
很多人追求广告词简洁，但其实有时候广告词特别长也不是坏事，比如：钻石恒久远，一颗永流传。

或者，铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

广告词短不一定就是好的，长也不一定就是坏的。但是说的道理一定是言之凿凿。令人不容辩驳。很多时候广告词也需要与众不同来破界。而往往把广告词想到了这个境界，广告词已经不仅仅是营销策略中的一环了。它将带给品牌更大的人文价值。

四，哲学和特质
迄今为止，有很多基业长青的大企业拥有几十年甚至上百年的品牌历史。他们的广告词也随着时代和市场地位的改变而几经易改。有的改成功了，有的改失败了。于是很长一段时间里，你会发现某个品牌的广告词一直改来改去。甚至得出一些匪夷所思的句子来。比如”生活如此多娇“……这种，“不仅仅是世界500强”……这种。

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