品牌管理体系如何建设
更新日期:2022-1-4 15:43:48 来源:www.tannet-group.com浏览次数:1602次
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品牌管理是贯穿整个营销过程的关键,不仅给产品带来额外价值,也给企业的产品和服务赋予了灵魂。营销管理很多企业都比较重视,但是对于品牌管理,还有很多企业没有足够的重视,还有公司品牌管理重点放在在推广、媒体、危机和领奖等,从而导致品牌管理的偏科,不能全面为公司营销带来价值。
建设品牌管理系统需要做到:
1、管理基础
经营管理是打造优秀品牌的保证,它为品牌的创建搭建实施架构。商标所蕴含的内容十分丰富,涉及多种资源的有效利用,因此,要充分规划好商标战略的实施,在组织形式和实施方法上提供规范,使企业的商标战略得以正确实施,从而保证商标价值的实现。
2、产品基础
好的品牌必须依赖好的产品来维护它的价值,因为产品代表着消费者的需求。唯有产品被消费者接受,才能在消费者心中积聚品牌价值,否则品牌就会失去载体,无法生存。当产品充分满足消费者需求时,品牌才能发挥其强大、持久的影响力。
创建强势品牌应包括以下步骤:
1、建立适当的品牌形象;
2、创造适当的品牌含义;
3、引起顾客对品牌的正面反应;
4、创建与顾客之间适当的品牌联系。
品牌战略就是为了实现品牌竞争目的而对品牌建设手段的运用。 品牌战略规划的本质,其实就是站在未来看现在。阿
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