品牌战略定位如何体现差异化

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随着生产力的发展，消费者的需求层次逐渐提高，顾客关注的重点不仅止于产品的质量和价格，单纯的产品本身已经无法适应差异化日益明显的消费需求和行为，企业应该开始关注自己品牌的差异化，用差异化来丰富品牌内涵，满足消费者的个性需求。

目前很多企业品牌产品缺少核心技术和核心竞争力。品牌企业提供的产品或服务中包含的价值或者使用价值较低。造成产品缺少核心竞争力，限制了企业差异化的手段，更多的侧重于外形，包装，款式方面的差异化或者是服务差异化。而核心技术的缺失大大提高了企业实行差异化战略的成本。

目前市场可通过人口统计变量进行市场细分，将顾客分割成不同的若干群体进行市场调研，了解目标顾客群体与竞争对手的顾客群体以及普通顾客群体等不同群体之间需求的差异性，以及目标顾客群体内部需求的相似性。明确有多少细分市场，以及各细分市场的主要特征，每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等，探索出有利于本企业的市场机会，在此基础上分析满足客户差异需要的条件，根据企业的实际情况做好市场定位。

企业的定义是以盈利为目的的，依法从事生产，流通和服务等满足各种社会需要自主经营，独立核算的经济实体。所以企业所有的战略性选择都必须围绕企业的核心利益进行筛选，同时，在不同行业，不同产品本身的差异性大小，差异的属性也是有所不同的，企业应当依据自己产品的特征，选择适合自己企业的差异化类型模式。

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