品牌管理的重要性

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品牌的定义是什么？品牌是一种错综复杂的象征。是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。现如今，经济全球化，市场竞争愈发的激烈，对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着市场地位、份额和利润。因此，品牌是具有经济价值的无形资产，越来越多的企业开始意识到到品牌的重要性，也越来越重视品牌管理了。

那么品牌管理有什么重要性呢？

第一、越来越多的企业认为，品牌的内涵就是企业文化，企业文化通过品牌直观的体现出来。所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外销售的利器，而且也是对内(员工、供应商)管理的道德力量。在市场营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂，是消费者对于某商品产生的主观印象。

第二、在充满激烈竞争的今天，建设并完善企业品牌，建立属于企业的独特品牌，有利于适应企业品牌竞争的现实，有利于企业在竞争中取得优势，成为行业的佼佼者，增加企业的知名度，提升企业的品牌形象，可以抵抗国外品牌的冲击，在国内的市场上占有一定比例的市场份额。

第三、随着互联网的迅速发展，消费习惯随之发生变化。消费者需求也不断增加，消费者的选择也不断增加；不同的品牌代表着不同的等级和质量，那么产品的价格也是千差万别。平牌管理有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，选择正规厂家购买商品。同时，品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。

第四、品牌管理有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。品牌对生产者的作用有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定知名度后，企业可以利用品牌效应扩大市场；有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性；有助于新产品开发，利用其一定的品牌知名度，开发研究新的产品；有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。

综上所述，企业的品牌管理越来越重要了，更多的企业品牌管理、品牌管理、品牌营销等相关信息，详情可登陆登尼特集团官网：www.tannet-group.com. 或致电：13560711622 / 0755-82143258

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