企业品牌策划方案

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品牌策划是一种深 层次表达。品牌策划就是让企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的区分，让消费者、企业和产品形成统一的价值观，从而树立自己的品牌声音。建立一个成功的品牌可以带来巨大的商业价值，而现在的市场竞争其实就是品牌之间的竞争。品牌建设是一个漫长的过程，需要全 面的规划，否则很难成功打造品牌。

一、品牌策划主要包含的内容：
1、定位
每个品牌都有自己准确的市场定位，这是非常重要的，要做好市场定位，就有必要详细了解行业，竞争对手和消费者群体。 
2、核心价值
一个成功的品牌要有自己的核心价值观，如品牌的文化理念、品牌传播精神、品牌的特定优势等。 明确这些品牌的核心价值也是品牌规划的一部分。 
3、形象设计
良好的品牌形象，可以帮助品牌更广泛的传播。在品牌策划中，其实也包括品牌 vi 的设计部分，毕竟品牌与消费者的互动窗口很大程度上是从视觉层面上来的。

二、做品牌策划应该了解以下几点：
1、了解自己
企业在建立一个品牌之前，要了解自己企业的竞争对手是什么，能够为消费者可以提供什么使用时间价值?自己的品牌属于哪个行业、领域，自己的优势和劣势是什么，也就是提高企业在进行产品品牌文化建设社会之前要先对自身情况进行评估，只有这样，企业才能为品牌定位和战略的实施研究提供正确的方向。

2、了解市场
这个阶段，我们不仅要从企业的硬件和软件资源入手，还要充分了解行业特点、商业环境、消费者认知、沟通策略等信息。仅从沟通层面上进行评估是片面的、无关紧要的。这一环节可以让企业意识到一个品牌建设的重要性，让企业知道如何从消费者的角度来思考，调查客户，并通过结果更好地了解品牌的现状。

3、设计完成品牌的各个部分
包括品牌名称、口号、描述、品牌设计表达、品牌故事等，企业品牌的这五个部分也是相互独 立、密不可分的，但作为一个整体品牌，国家品牌经济网的品牌分析师认为这五大部分是要把握的，这也是进行品牌建设成功与否的关键。

4、构思传播方式
企业应该是一个什么样的品牌，如何让自己的品牌被人们接受，如何传播。企业在了解了一系列的关系之后，就可以把品牌的核心利益带给客户，并且可以用图形或者图形符号等更合适的方式把这些利益清楚地告知大家。

5、做出品牌承诺
企业的品牌承诺也就是品牌给消费者许下的保证，品牌承诺包括产品承诺，又高于产品承诺。消费者对企业某种产品或是服务预期的要求，也就是企业希望消费者产生感受，品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题，更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应。

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